百度收購縱橫中文網 狼群戰術拓展網絡文學版圖

　　就在2013年接近尾聲之際，百度在收購上再度出手，以1.915億元全資收購縱橫中文網，至此百度在網絡文學業務的布局逐漸浮出水面——通過縱橫中文網、91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫等產品多點開花，覆蓋PC、平板和手機所有終端，以“狼群戰術”來拓展網絡文學版圖。

　　百度為何加快發力網絡文學？

　　今年以來，國內網絡文學市場格局突變，某網站大力投入網絡文學業務，當時沒有多少人預計到百度會中途殺出。

　　6月8日，百度旗下的多酷文學網悄然上線并出現在導航網站hao123的首頁，業界才意識到百度也要發力網絡文學業務了。

　　與游戲、搜索等業務相比，網絡文學除了直接帶來收入之外，版權的衍生價值更高，在游戲、影視、音樂、出版等下游行業都有變現的空間，因此受到各大互聯網公司的重視。

　　百度此次收購縱橫中文網，對外界釋放的重要信號是百度將加大對版權原創內容的支持力度，并在此基礎上探索新的業務增長點。

　　在當下比較常見的用戶付費的互聯網服務中，付費閱讀是一個已經被證明的商業模式。今年百度聯盟峰會上，百度董事長兼CEO李彥宏在談到互聯網對傳統產業的沖擊時，對付費閱讀和互聯網出版業務十分看好。

　　今年6月份，百度宣布調整組織架構，組建“用戶消費業務群組”，由副總裁王湛負責。根據百度的說法，“用戶消費業務群組”設立的目的是為適應用戶在移動互聯網時代的消費行為變化，打造新的業務增長模式。10月份，百度副總裁張東晨，帶領HAO123、戰略合作伙伴部、手機游戲、手機閱讀、音樂業務等加入用戶消費業務群組。半年以來，百度的用戶消費業務群組開始嶄露頭角，為探索全新可行商業模式，實現百度業務穩步增長打下堅實基礎。

　　百度進軍網絡文學勝算幾何？

　　PC互聯網的流量向移動互聯網轉移已經是十分明顯的趨勢，互聯網公司紛紛探索移動端的商業模式。

　　與PC互聯網相比，移動互聯網的最大特點是用戶時間碎片化，能不能抓住用戶的碎片時間，成為了移動互聯網產品或服務能否成功的關鍵。

　　百度作為搜索引擎，每天都會產生大量基于用戶搜索產生的數據，這些來自用戶搜索請求從很大程度上即代表了用戶需求，因此百度最了解移動端用戶在碎片時間的需求有哪些，從而有針對性的提供產品和服務。

　　針對網絡文學業務，百度可以根據網民的搜索數據，來分析哪些題材、哪些作家的作品受歡迎程度更高，給予更多的資源支持。

　　針對具體用戶，百度則可以根據該用戶的閱讀習慣和喜好來推薦作家或作品，讓用戶更便捷地找到所需。

　　可以看到的是，在巨大的平臺優勢下，百度進軍網絡文學業務，無論在PC端和移動端都具有很大的想象空間。

　　百度欲打造網絡文學生態鏈

　　業內人士分析，百度進軍網絡文學業務的目標絕不止于這個細分市場，百度很可能是希望將網絡文學與視頻、游戲、影視、社交等業務結合，打造一條覆蓋上下游的生態鏈。

　　近年來隨著網絡文學產業的發展，已經逐漸形成一條產業鏈條，網絡作家的收入不再單純依靠小說本身，尤其是一部分知名作家，版權產生的收益遠遠超出稿費，因此越來越多的網絡作家在選擇平臺時，除了考慮平臺本身的人氣，更加看重平臺在上下游的影響力。

　　在網絡小說分發渠道方面，在收購縱橫中文網之前，百度在網絡文學領域已經有91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫等多個分發渠道，覆蓋的用戶數量不遜于任何競爭對手。

　　根據網絡小說改編的手機游戲，近年來越來越受到用戶追捧，而在手機應用分發領域，百度91目前是國內最大的應用分發平臺，分發能力不成問題。

　　在影視方面，百度子公司愛奇藝大力投入自制劇，給網絡小說改編成影視劇開辟了一個很好的通路。影視劇創作出來后，愛奇藝加上百度視頻這個強大的播放平臺，很快能覆蓋到國內主流的網絡視頻用戶。

　　憑借縱橫中文網在網絡文學領域的影響力，加上百度的“狼群戰術”，無論是對網絡作家還是讀者，百度今后將成為最具吸引力的網絡文學原創平臺。